迎著冬日的晨曦，去海陀山上滑剛剛壓好的“面條雪”；盛夏的夜晚，在鳥巢沉醉于動人旋律加入萬人合唱；秋日的午后，伴著發動機的轟鳴在卡丁車賽道感受速度與激情……2025年漸入尾聲，“90后”小凌近日翻看這一年的消費賬單，自己的消費偏好正悄然轉變，為體驗、為情緒買單漸成主旋律。
小凌的個人消費賬單，恰與北京的整體消費“賬單”趨勢暗合。近期，北京三季度經濟數據出爐，前三季度，服務性消費成為一抹亮色，服務性消費額同比增長4.8%，服務性消費支出占居民消費支出的比重為59.8%，創近五年來新高。
在中國人民大學統計學院教授黃丹陽看來，服務性消費新潮涌動，與居民消費的多元化趨勢同頻共振。
多元化體現在多個層面。消費目的更加多元，居民不再局限于商品功能本身，而是更注重通過消費實現身份認同與情感鏈接，文化IP、文旅體驗類消費占比顯著提升。一場演唱會讓數萬歌迷奔赴一城之約，一部電影帶動周邊產品熱銷斷貨，一款“頂流”玩偶引發排隊搶購盛況……“悅己經濟”逐漸興起，讓服務性消費的活躍度顯著提升。市統計局數據顯示，前三季度，北京電影、演出市場票房收入均實現兩位數增長，旅行社及相關服務行業收入增長超一成。
服務性消費中的消費品類更加多元。“85后”小韓近幾年愛上了騎行，花費不菲購置裝備的他，每周末都要來一次長途騎行，享受逐風馳騁的自由。這樣的“質價比”消費，成為年輕人新的追逐點，從而帶動健康類服務性消費穩步增長。第三方支付平臺數據顯示，前三季度，北京運動場館、健身房及私立醫療機構客單價與消費總量呈上升趨勢。
手機上動動手指，商品便即時送貨上門，數字化服務不斷重塑居民的生活方式。市統計局數據顯示，前三季度，北京限額以上批發和零售業、住宿和餐飲業企業觸網率達51.6%，較去年全年提升2.1個百分點。即時零售模式表現格外活躍，限額以上便利店、超市、倉儲會員店等業態通過網絡合計實現的零售額保持兩位數增長。互聯網直播、游戲及生活服務帶動信息服務性消費額兩位數增長。
此外，居民消費特征也趨于多元。一邊是花時間比較外賣平臺十幾元的優惠套餐，另一邊卻愿意為健身課程一次性支付上萬元，“極致精簡”與“一擲千金”可能并存于同一消費者的不同品類選擇中，個體消費異質性增強。
服務性消費新潮涌動，成為驅動消費結構優化轉型的力量。但這股力量，還有待激發更大潛能。黃丹陽認為，北京文旅商體展融合深度可進一步加強。演出、電影、賽事、展覽的紅火，集聚了人氣，但消費外溢能力待提升。黃丹陽建議，未來，可更系統地將首都文化資源轉化為具有持續影響力的文化IP，拓展“票根經濟”價值鏈，推動景區、演藝、賽事與商業體之間更緊密聯動，構建更多跨業態的復合型消費場景。
此外，科技賦能服務消費也具有廣闊發展空間。科技巨頭、獨角獸等創新企業云集，北京創造數字文娛、智慧醫療等更多“互聯網+服務”新消費場景具備天然優勢。同時，國際消費中心城市建設正迎來新的發展機遇。隨著過境免簽政策不斷放寬優化，北京成為境外游客的熱門旅游目的地。前三季度，全市接待入境游客388.4萬人次，同比增長42.9%。未來，加強對北京文旅資源與文化IP的國際傳播，在跨境支付、服務標準、消費環境等方面進一步優化，將有助于吸引更多國際游客，提升服務消費的國際化能級。
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