■徐文智

2025年春節(jié)檔，電影《哪吒之魔童鬧海》刷新了多項紀錄，登頂中國影史排行榜，不僅是中國電影工業(yè)化的里程碑，更是文化自信在消費領(lǐng)域的一次成功實踐。

消費文化內(nèi)涵的不斷豐富是消費經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要標志。《哪吒之魔童鬧海》的成功，不僅在于其精良的制作和動人的故事，更在于它將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當代主流價值觀巧妙融合，實現(xiàn)了與當代人的情感共鳴。影片通過“打破成見、抗爭命運”的主題，將“我命由我不由天”的精神注入新時代青年的精神內(nèi)核，展現(xiàn)了文化自信的動人力量。這種現(xiàn)象顯然并非孤例。2024年，國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》憑借對中國古典文化的深度挖掘和惟妙惟肖的情景再現(xiàn)，在預售階段便登上全球游戲平臺前列，在更廣闊的世界舞臺上展示了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深。近年來，從博物館周邊文創(chuàng)火爆到新中式服裝盛行，從對非遺文化的深度探尋到TikTok網(wǎng)民在域外市場的遷移，嵌入豐富中國元素的國貨潮品與網(wǎng)絡(luò)平臺在世界舞臺嶄露頭角，成為中國文化輸出的重要載體。

消費文化載體的逐步成熟是消費經(jīng)濟層級躍遷的必然結(jié)果。綠色低碳環(huán)保的消費結(jié)構(gòu)、高端化智能化的消費趨勢、個性化品質(zhì)化多樣化的消費理念、活力四射的商品消費和提質(zhì)升級的服務消費，構(gòu)成新時代消費文化的成熟內(nèi)核。中國新能源汽車品牌在全球市場份額節(jié)節(jié)攀升，不僅展現(xiàn)了深厚的原創(chuàng)實力，也傳遞了綠色低碳發(fā)展的先進理念。展現(xiàn)東方古典風格的怡程酒店等服務品牌，通過將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計融合，為消費者提供了獨特的文化體驗，彰顯了消費升級的新趨勢。

一個時代有一個時代的消費文化。消費文化的日漸勃興是中國式現(xiàn)代化建設(shè)在消費領(lǐng)域的瓜熟蒂落。自信、開放、包容等基因深植于中華民族的深厚歷史底蘊。以《哪吒之魔童鬧海》為例，影片不僅在國內(nèi)市場取得了巨大成功，更通過出色的敘事技巧和濃郁的傳統(tǒng)文化，以自信的語調(diào)和開放的胸懷向更寬廣的世界講述了中國故事、唱響了中國聲音。這種文化自信的實踐，不啻為中國式現(xiàn)代化在文化消費領(lǐng)域的最新例證。此外，從鳳凰自行車到蘇州稻香村的聯(lián)名禮盒，從鳳冠冰箱貼到馬踏飛燕的IP打造，一些國潮產(chǎn)品通過創(chuàng)新設(shè)計和文化賦能贏得了年輕消費者的青睞，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代魅力。

開放是當代中國的鮮明標識。《哪吒之魔童鬧海》和《黑神話：悟空》等文化作品的巨大成功，不僅在于國內(nèi)市場的精彩表現(xiàn)，更在于這些不同文化載體向世界傳播了中國文化的巨大潛力。審視我國消費經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展路徑，從商品輸出、品牌輸出到文化輸出，物質(zhì)文明與精神文明相協(xié)調(diào)的中國式現(xiàn)代化在消費領(lǐng)域展現(xiàn)了強大生命力。海納百川，有容乃大。中國文化的自信、開放與包容，成為文化消費載體走向世界的橋梁與紐帶。

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