第十二屆北京惠民文化消費季收官——

文化點亮生活消費賦能城市

日前，第十二屆北京惠民文化消費季收官。6大板塊、20余項主體活動、超300項精品市場活動、聯動325家企業、帶動消費金額142.27億元、惠民讓利27.54億元……以“悅享文化·約惠生活”為主題的本屆北京惠民文化消費季，展現了首都文化消費市場的蓬勃生機。從數據成果到創新實踐，再到長遠價值，這場文化盛宴不僅滿足了市民多元的文化需求，更為城市發展注入動能。

消費結構優化升級

本屆北京惠民文化消費季以惠民利企為核心理念，通過豐富活動形式、優化消費場景，實現經濟效益與社會效益雙豐收。在演藝領域，2024年北京音樂劇票房收入近2億元，“大戲看北京”展演季推出114部劇目、580場演出，堪稱全國演藝市場的風向標。同時，文博旅游持續升溫，2024年暑期“文博研學”搜索熱度同比上漲200%，國家博物館“鳳冠冰箱貼”單款銷量近8萬個，帶動系列文創銷售額超千萬元，彰顯“小文創撬動大經濟”的獨特魅力。

北京惠民文化消費季帶動夜間經濟與首發經濟，彰顯了“國際范兒”。2024年前三季度，北京市新開設品牌首店、旗艦店、創新概念店717家，其中國際品牌105家，同比增長40%。“夜京城”活動包括22個地標、73個打卡地。其中北京朝陽國際燈光節以“AI聚朝陽”為特色主題，吸引來自亞太、歐美、非洲、阿拉伯地區近80家媒體報道，客流量超1200萬人次。在園博園推出的大規模燈會“京彩燈會”，累計接待國內外游客50余萬人次。

亮眼的數據背后是消費結構的優化升級。《2024年北京文化消費報告》顯示，2024年北京居民人均教育文化娛樂支出達4541元，同比增長19.5%，增速居八項消費之首，對整體消費的拉動作用明顯。北京的文化新業態企業營收同比增長11.7%，占全市文化企業總收入的71.6%，63家企業和28個項目分別入選國家文化出口重點名單，數量均居全國第一。

跨界融合激發潛能

創新是北京惠民文化消費季的重要引擎。本屆北京惠民文化消費季通過場景融合、科技賦能、跨界聯動等方式，不僅為消費者打造多層次、沉浸式的消費體驗，還推動著傳統文化與現代生活深度對接。

本屆北京惠民文化消費季致力于推動文商旅體融合，整合6大板塊資源，策劃潮人嘉年華、國潮、文化市集等文商旅融合項目。圍繞北京中軸線申遺成功，北京惠民文化消費季策劃開展的中軸線研學游Citywalk、藝術研學等系列活動備受歡迎，大美中軸等8條復古“京味”巴士線路國慶期間合計服務游客9.8萬人次，中軸線文創拼圖、榫卯模型等80款文創產品和區域內老字號產品熱銷，掀起文化消費新風潮。

地區聯動成效顯著。“最美京郊豐收節”“農事研學游鄉村”等活動聯動順義、昌平等周邊郊區，帶動文旅消費。京津冀協同發展理念深入實踐，河北廊坊“只有紅樓夢·戲劇幻城”項目推出專屬優惠方案，實現三地文化資源共享。

科技創新則為文化消費帶來更多可能，數字技術為傳統文化注入活力。首鋼“超體空間”憑借VR電競、沉浸式劇場等項目，2024年國慶期間日均客流量達4.2萬人次;朝陽大悅城“DK自然典藏百科展”以聲光電技術重現宇宙奇觀，成為親子科普熱門打卡地。文博領域借助數字化實現破圈，故宮“數字文物庫”線上訪問量突破1億次，線下數字藝術展通過互動裝置讓觀眾“觸摸”歷史。

豐富的跨界聯動正在推動文化與體育、電競、商業等領域深度融合。王者榮耀年度總決賽落地北京，帶動直接經濟效益約3.03億元;世界泳聯花樣游泳世界杯、中國網球公開賽等國際賽事激發周邊消費超億元;798藝術區“星瑤造物”生活節、郎園Station銀鹽復古市集等吸引數十萬游客，實現“文化+”業態的多元變現……這些跨界融合不僅拓寬了消費場景，更培育了新的經濟增長點。

賦能城市高質量發展

北京惠民文化消費季是惠民工程，更是推動城市能級提升、增強文化軟實力的重要抓手。

經濟提質為文化產業發展帶來新動能。北京惠民文化消費季通過扶持中小微企業、孵化文化新業態，為產業升級注入活力。2024年前三季度，北京文化新業態營收占比超七成，數字出版、網絡視聽等領域增速領先全國。63家文化出口重點企業覆蓋影視、出版、動漫等領域，年出口額超50億美元，凸顯首都文化產業的國際競爭力。夜間經濟、首發經濟等新模式也進一步優化消費結構，為經濟可持續發展提供新引擎。

深厚文化底蘊是北京重要的城市名片。2024年北京中軸線申遺成功催生文化消費熱潮，相關研學、文創、旅游產品形成完整產業鏈，推動歷史文化遺產的現代轉化。“大戲看北京”展演季、北京國際電影節等活動品牌影響力持續擴大，吸引全球優質資源集聚。博物館、書店、劇場等文化空間成為城市“精神地標”，“我與地壇”書市展銷圖書40萬種，接待讀者50萬人次，全民閱讀氛圍日益濃厚……這些實踐不僅提升了北京的城市文化品位，更增強市民的文化認同感。

北京惠民文化消費季堅持民生普惠，致力于讓更多市民共享優質文化發展成果。數據顯示，2024年國慶期間，北京發放130萬元觀演優惠券、1000萬元觀影券，惠及超百萬市民;全市書店推出“瘋狂星期一”圖書大促，萬種圖書折扣低至3折;文博場館免費開放日增至每月兩次，覆蓋人群超200萬。

從經濟拉動到文化傳承，從產業升級到民生改善，這場持續12年的文化實踐，不僅為消費市場注入了新活力，更探索著文化與城市共生共榮的高質量發展之路，成為首都文化繁榮的生動注腳。

(霍 雯 白昀川作者系北京惠民文化消費季組織策劃成員)

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