據網絡平臺數據

動畫電影《浪浪山小妖怪》

累計票房突破5.74億元

刷新中國影史

國產二維動畫電影票房紀錄

浪浪山的四個小妖怪

為何沒有名字

2023年，國產動畫短片《中國奇譚之小妖怪的夏天》驚艷四座，里面那個想要離開浪浪山的小豬妖，讓無數人產生共鳴。

動畫電影《浪浪山小妖怪》以平凡視角重構經典神話。大銀幕上，小豬妖勇敢邁出了浪浪山，他要完成一件看起來不可能的事——和另外三個同樣寂寂無名的小妖怪一起，勇闖取經路。

影片結尾，這個假冒的取經小隊成了村民心中的英雄，卻沒來得及說出各自的名字，這讓不少觀眾感到好奇，他們究竟叫什么？

《浪浪山小妖怪》導演於水說，他曾想為小妖怪們取名字，但很快就放棄了這個念頭。“我們的名字最終可能也不會有人記得，小妖怪們也是，他們代表著蕓蕓眾生，這也與影片的英文名《Nobody》相呼應，那就是‘無名之輩’。”

於水想要告訴大家，每個人都有將自己困住的浪浪山，很多時候這座山僅僅只是我們的世俗觀念，希望每個人都可以活出自己喜歡的樣子，勇敢邁出第一步。即使沒有一個筋斗十萬八千里的本領，那踉蹌幾里地也值得被歌頌，正如影片結尾所說：“敬每一個勇敢出發的自己！”

國漫勢頭強勁

經典IP煥發新光彩

今年暑期檔，動畫電影市場延續了強勁的發展態勢。繼《哪吒2》在春節檔斬獲超高票房與口碑后，《浪浪山小妖怪》等動畫佳作接連上映，憑借精彩的故事和精美的畫面吸引了大量觀眾。

《浪浪山小妖怪》是《中國奇譚》的首部動畫電影，延續“無名小妖”視角，用二維動畫講述了一段跌宕起伏、笑淚交織的取經故事。超600人的制作團隊，精細打磨1800多組鏡頭，制作2000多張場景圖，將水墨的寫意與工筆的細節刻畫相融合，展現出獨特的東方美學韻味。

《浪浪山小妖怪》導演 於水：這個風格其實是基于我們想傳承中國傳統文化，包括上海美術電影廠的風格。我們在這個基礎上，跟西方繪畫進行了一些融合，比如強調畫面信息豐富度，強調透視、光影、結構，在觀眾的代入感上，是能提升觀感的。

影視+潮玩

國產電影衍生品撬動新消費

除了電影院消費火熱外，在暑期檔中，值得關注的還有各類衍生品的銷售。受到情節和角色吸引，觀眾越來越重視觀影后的情緒消費，從毛絨掛件再到抱枕、背包，電影衍生品已經創造出一個千億級的消費市場。

總臺央視記者 王羽翔：電影《浪浪山小妖怪》位于上海市徐家匯商圈的一家IP衍生品集合店，共有百余款周邊產品，除了常規的盲盒手辦、毛絨玩具之外，甚至還有刷鍋布、工牌卡套等創意產品。

總臺央視記者 王羽翔：我手上的就是電影主角——小豬妖的大比例玩偶，無論是獠牙還是服飾，都精準還原了電影中的形象。隨著電影票房的不斷攀升，各類衍生品銷量也是水漲船高，目前這一款玩偶在門店已經全部脫銷。

在各類衍生品中，記者注意到，毛絨掛件是最受消費者青睞的產品，版權方和企業都加大了相關產品的研發與制造。

卡游動漫文創中心產品運營 李夢竹：《浪浪山小妖怪》是我們面世的第一款毛絨產品，在很多自營門店，現在《浪浪山小妖怪》的毛絨產品，已經是缺貨的狀態了。

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