在安慶倒扒獅歷史文化街區，游客們舉著手機尋找最佳拍攝角度——他們正在復現微短劇《畫魂·潘玉良》中的經典場景。這部講述女畫家潘玉良傳奇人生的文旅短劇，將百年老城巷陌與5G+AR虛擬場景交織，上線后迅速引發“跟著短劇游安慶”的熱潮。

與此同時，在鄭州登封，游客因《遇見少林有功夫》而來，只為親身感受劇中的少林功夫和武術文化的碰撞。

2025年，中國微短劇用戶規模已達6.96億，這意味著每10個網民中就有近7人在刷短劇。當文旅產業遇上微短劇風口，一場從“流量”到“留量”的變革正在重塑旅游消費圖景。

微短劇產業正迎來前所未有的發展機遇。數據顯示，2024年中國微短劇市場規模達到504.4億元，同比增長34.9%。更驚人的是，行業預測2025年將突破1000億規模。這一數字背后，是政策與市場的雙重驅動。

2024年初，國家廣電總局發布“跟著微短劇去旅行”創作計劃，各地相關部門爭相布局，通過資金獎勵、基地建設、審批便利等舉措推動文化、旅游與影視產業深度融合，如致力于打造“微短劇創作之都”的鄭州下足了功夫，提出到2027年實現全市微短劇市場規模達100億元的目標；各影視公司、視頻平臺紛紛響應，一批具有引領作用和創新價值的作品相繼涌現，為文旅發展注入新的活力。“一部劇帶火一座城”、“一集短劇改變一個村”的現象正成為常態。

在微短劇的東風下，鄭州“豎店”出圈，躍升為全國微短劇拍攝重鎮。一組數據也印證河南微短劇的爆發式增長：河南省微短劇制播量連續兩年位居全國前三，占全國約四成的產能；2024年，全省備案微短劇超5000部，其中557部作品共1465次躋身全國短劇熱力榜。

目前，鄭州市內已經聚集 700 多家微短劇宣發、拍攝、后期制作等產業鏈相關企業，2024 年鄭州全年上線各大主流媒體平臺微短劇 3149 部，穩居全國省份前三名，涌現出天橋影視、日新閱益、三笙萬物、亞琪影視等知名短劇平臺或承制公司，聚美空港豎屏電影基地、鳳凰城微短劇產業生態基地、大志影視基地、鄭州五方科技館等微短劇拍攝基地。鄭州市正依托政策紅利與區位優勢，加速從“流量高地”向“產業高地”轉型，鞏固全國微短劇核心樞紐地位。鄭州打造“微短劇之都”的愿景，正加速照進現實。

文旅微短劇通過“沉浸式場景+情感化敘事”精準觸達用戶，其中超70%的觀眾因劇中地域特色元素如美食、風景、文化，被種草旅行。

微短劇《我的歸途有風》以四川樂山非遺美食為主題，播出后大量游客專程前往樂山打卡劇中出現的蹺腳牛肉、燈影鍋盔等特色小吃，直接拉動當地餐飲消費。

在微短劇《咸亨印象》的宣傳帶動下，去年國慶期間紹興咸亨酒店首日營收額破百萬，進店人次過萬。同時，紹興越城區A級景區累計接待游客69.8萬人次，同比增長9.58%。

《飛揚的青春》推動溫州曹村鎮游客量同比增長30%，劇中“進士宴”成為爆款消費項目。 

當全國微短劇陷入“甜寵、逆襲”的題材內卷時，成功的文旅短劇找到了差異化突圍路徑——將地域文化基因轉化為內容競爭力。

在新疆庫車，《獨庫夜未眠》巧妙融合戈壁探險與千年龜茲文化，通過奇幻愛情故事展現克孜爾尕哈烽燧、大龍池等景點。該劇不僅入選國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”推薦劇目，更在國際微短劇大賽中斬獲三等獎。

鄭州市文旅微短劇《天下嵩山》上映兩天，抖音相關話題熱度就突破4億，付費量達1000萬元。該劇制片人佀玙祥說：“功夫‘土壤’、政策推動、緊貼時事，再加上受眾對優質內容的認同，促成了這部微短劇的爆火。微短劇與傳統文化的結合有巨大潛力，從國風國潮到景區景點，好的內容拍不完。”

今年1月上線的《今生簪花，世世漂亮》，以前世今生的愛情故事，集中宣傳了泉州蟳埔村的簪花文化，以帶劇情的旅游攻略，有針對性地推動地方旅游業乃至具體景區的發展。

這些成功案例揭示出文旅微短劇的核心法則：不是簡單植入景點，而是讓景點服務劇情。如制片人盧廣仲所言：“文旅劇定位首先是短劇，要在場景和內容上對文旅進行軟植入，讓景點服務于劇情。”

文旅微短劇的興起，正以“輕體量、強傳播、深融合”的特點重塑文旅產業生態。面對微短劇浪潮，文旅從業者/景區該如何把握機遇？成功案例揭示出行動方向：

1、拒絕生硬植入，讓文化“生長”于劇情

成功案例證明，文旅元素需成為敘事的情感載體而非背景板。如《七月的風是甜的》將無錫惠山區“桃花酥制作”設計為劇情推進器，通過主角復刻“兒時味道”，將非遺技藝轉化為情感紐帶，使觀眾在追劇過程中自然種草文旅地標。

2、構建“一劇藏百景”的密度敘事

惠山區將20余處地標（陽山桃林、禮社古街等）與男女主定情、創業挫折等情節深度綁定，使青石板路、磚雕紋樣等細節成為觀眾的情感記憶點。

1、從“單點引爆”到全鏈增值

《七月的風是甜的》上線后，惠山區迅速推出“惠見好物”農產品禮盒、劇中同款民宿路線，并借勢開發“啤酒音樂節”“寵物友好民宿”等衍生業態，將短期流量轉化為長期“夏日經濟”樣本。

2、延伸IP生命周期，激活“二次消費”

湖州長頸鹿莊園通過《奇遇莊園》短劇，將“小湖鹿”IP延伸至OST音樂、萌寵互動民宿、非洲文化體驗營等場景，實現“它經濟”與文旅的深度融合。

1、村民變演員，文化自信激活內生動力

廣東高州灘底村村民在《荔鄉新夢》中化身演員，將古荔園、農房小院轉化為影視場景，群演日收入達300元，人均年增收5.2萬元。村民從旁觀者變為家鄉故事的講述者，形成可持續的“自我造血”模式。

2、盤活閑置資源，重構空間價值

鄭州盤活五方科技館、華夏幸福產業新城等閑置建筑，改造為短劇拍攝基地，提供“拎包入駐”式服務，吸引多個劇組入駐，帶動周邊的餐飲、住宿、休閑娛樂等產業發展。

1、數字技術強化沉浸感

《奇遇莊園》運用AI+三維技術呈現非洲野生動物與江南莊園的奇幻碰撞，并通過“平行時空”敘事吸引Z世代；《畫魂·潘玉良》（安慶）采用5G+AR技術，觀眾可在虛擬場景中見證名畫誕生。

2、數據驅動精準運營

成都東郊記憶園區通過分析劇集打卡數據，針對性引入80家首店（含20家全國首店），2024年舉辦活動超2500場，吸引游客1800萬人次。

1、專項資金+服務配套破除制作瓶頸

廣東高州設立500萬元微短劇專項基金，并配套“協拍管家”服務，解決群演招募、道具租賃等痛點；鄭州建設聚美鄭州航空港豎屏電影基地，場景生態一鍵選擇，政策全鏈護航，一年拍攝700余部短劇。

這啟示景區可聯合政府設立拍攝補貼、版權采購基金，并簡化取景審批流程，吸引專業團隊入駐。

2、跨域聯動打造產業帶

成都影視城匯聚500家文創企業，培育靈河文化等8家“鎮園之寶”，通過《熊貓超人》等IP開發延伸至影視科技、裝備制造領域。

這提醒景區可牽頭組建/加入“文旅短劇產業聯盟”，整合編劇、拍攝、衍生品企業，形成“創意-制作-變現”全鏈閉環。

文旅微短劇絕非簡單“取景宣傳”，而是以文化深植劇情、消費承載情感、技術打破虛實的系統工程。景區需把握三重定位：

文化轉譯者：將地域符號轉化為情感敘事；

產業聯結者：打通“屏幕到實地”的價值鏈；

社區共建者：讓居民成為文旅振興主角。

當微短劇從“政府輸血”走向“商業造血”，當游客因一段劇情而奔赴千里、因一份同款美食而記住鄉愁，文旅融合便真正完成了從“眼球經濟”到“心靈經濟”的躍遷，實現了從“流量”到“留量”的質變。

屏幕暗下，旅行開始。這或許就是文旅微短劇帶給這個時代最美的邀請函。