炎炎夏日、暑期臨近，景區依托生態、文化等資源因地制宜發展特色避暑游，防暑消夏產品在政策紅利助推下廣受歡迎，城鎮以商文旅融合拓展夜間多元業態……各地頻出“妙招”，不斷激發消費潛力，有力帶活“避暑經濟”。

　　6月24日，市民和游客在貴陽市青云路步行街散步游覽。新華社記者齊健 攝

　　挖掘資源打造“避暑勝地”

　　在雨后的森林小徑中漫步，空氣中夾雜著草木的清香，山風拂過臉頰，帶來絲絲涼意。近日，位于吉林省白山市的長白山華美勝地度假區開啟夏季運營，得天獨厚的生態資源，吸引大批游客來此避暑休閑，打卡滑雪場的“22℃夏天”。

　　“這個暑期度假區客流量預計超30萬人次。”長白山華美勝地度假區市場推廣部負責人類雁文說，新項目峽谷探險樂園將全新亮相，讓游客沉浸于自然、愛上自然。

　　吉林長白山的森林康養、浙江東海之濱的觀海納涼、內蒙呼倫貝爾的草原自駕、云南曲靖的鄉村旅居……近年來，得益于廣闊的疆域和多樣的地理氣候，我國避暑游目的地類型持續拓展，熱度不斷攀升。

　　5月1日，運動愛好者在吉林市松花湖度假區參加越野跑。新華社記者顏麟蘊 攝

　　相關平臺數據顯示，親子游、大學生出游是這個暑期的主力出游人群。西北、東北等區域成為避暑游首選目的地，酒店預訂增幅位居前列。

　　位于重慶市北碚區的金刀峽景區是一條全長約10公里的幽靜峽谷，景區依托生態條件，打造了特色溪降運動。“溪水拍打身體，帶來陣陣透心涼意，讓人更好地放松。”重慶市民趙銳說。

　　游客在金刀峽景區體驗溪降。（秦廷富 攝）

　　到森林公園健步走，在湖邊親水嬉戲，在消夏晚會上表演節目……在貴州遵義習水縣，避暑旅居成為新時尚。通過 “好生態+好業態”，打造旅游新場景。安徽黃山的西溪南古村落，新增林間咖啡、竹筏、觀光小火車等項目，豐富游客游覽體驗。湖南沅江盤活南洞庭湖周邊生態資源，推出釣蝦摸魚、果蔬采摘、濕地觀鳥等20多個特色文旅項目，鄉村旅游接待量同比增長近30%。

　　政策紅利催熱“清涼消費”

　　眼下，高溫天氣疊加政策紅利助推，帶動消暑類家電走俏，催熱“清涼消費”。

　　重慶忠縣市民在商場選購家電。（伯華 攝）

　　在重慶忠縣各大商超，空調、風扇等產品進入銷售旺季，加上各種補貼政策帶來的效應，購買相關家電的顧客逐漸增多。“這款空調加上國補，能省2000多元，現在購買感覺非常合適。”在蘇寧電器忠縣店選購空調的顧客王楊柳說。

　　政府搭臺、企業唱戲、群眾受益，更多市民享受到政策紅利與品質生活的雙重升級。“6月以來，國家補貼有力推動綠色消費，高能效空調銷售占比超過80%。”蘇寧電器忠縣店負責人郭朝斌說。

　　一些商家還提供免費上門拆舊、安裝及延長保修等“一站式”服務，降低消費者的換新門檻和使用成本；部分賣場順勢推出“清涼套餐”，將空調與冰箱、電風扇等組合銷售，帶動銷量不斷攀升。

　　作為融合文化創意與飲食消費的特色產品，文創雪糕也成為“清涼消費”的亮點。

　　白桃味的“長白山天池”、奶油味的“集安大吉他”、草莓味的“長影博物館”……今夏吉林多家景區推出具有本地特色的網紅雪糕，在網絡平臺上曬出“雪糕+地標”的照片，成為眾多游客的旅行標配。

　　在長春凈月潭國家森林公園，以碧松凈月塔樓等標志性景觀為設計模板的文創雪糕正在熱銷。“游客既能品嘗解暑，還能拿著合影留念。入夏以來，文創雪糕單日最高銷量可達1.14萬支。”長春凈月潭旅游發展集團有限公司總經理鄒明華說。

　　創新場景點燃“夜間經濟”

　　夜幕降臨，吉林長白山腳下的二道白河鎮，云頂市集燈火璀璨、人潮涌動。500米長的商業文化街區兩側，60余家美食與長白山特色文創攤位依次排開。游客品美食、逛夜市，感受長白山夏夜的獨特魅力。

　　“市集已成為游客的熱門打卡地，更是我們打造‘長白山不止天池’全域旅游格局的重要業態支撐。”項目策劃團隊成員張秋森說，今夏長白山還重啟免費巡游巴士服務，連接雪絨花、云頂市集及恩都里等熱門景點，全面提升游客體驗。

　　今年年初，國務院辦公廳印發的《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》明確，要盤活提升存量空間，打造新型消費場景，發展夜間文旅經濟。

　　上海啟動2025夜生活節，將推出130個主題特色夏夜活動，帶動夜間經濟發展；河北正定小吃夜市讓城市夜晚上演“賽博朋克”，“火了”的夜市聚集了來自全國的游客；自今年4月起，重慶市將融合山城獨特地形與科技藝術的無人機燈光秀由“節慶限定”升級為常態化文旅項目，進一步延伸了重慶“不夜城”的消費鏈條，激活了夜間消費新場景。

　　6月17日，游客在二道白河鎮的云頂市集游玩。新華社記者王帆 攝

　　傍晚，在重慶南岸區濱江路南濱路，年輕人騎行或慢跑，讓江風帶走燥熱；沿江餐飲店紛紛推出江景納涼座，冰鎮飲品與特色小食熱銷。作為南濱路沿線重點城市更新項目之一，“岸香南”全景式濱江露臺商業街6月20日正式開街亮相。當地對約5000平方米的濱江商業空間進行更新，引入20余家餐酒等品類品牌，打造“江岸微醺生活社交場”。

　　坐在貴州黔南龍里水鄉貴秀劇院里，全息投影的燈光夾著水霧，涼氣撲面而來。入夏以來，每天都有旅行團造訪這里觀看《貴秀》等沉浸式劇目，感受貴州山水文化魅力。劇院總經理徐利名說，為吸引暑期客流，劇院聯合旅行社開通“避暑直通車”，覆蓋高鐵站和機場，接下來還將推出“民宿+演藝+夜游”的避暑聯票。

　　“發揮‘涼資源’作用，不斷滿足多層級消費群體的多元需求。”吉林大學商學與管理學院教授辛本祿認為，夏季也可深挖冰雪文化潛力，開發主題文創與演藝活動，既能吸引夏季客流，又能為冬季市場預熱。

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